Schweizerische Südostbahn AG

Zügige Digitalisierung

Unser Auftrag

Das ganze Jahr auf Reisen

Die Schweizerische Südostbahn AG verbindet, was zusammengehört: Zugfahren und Erlebnisse von Zürich bis Locarno und Bern bis Chur. Mit den drei touristischen Linien Voralpen-Express, Treno Gottardo und dem IR Aare Linth sind die schönsten Verbindungen geschaffen, um die Vielfalt des Landes auf die wohl komfortabelste Art zu entdecken – und das lassen wir alle wissen. Jährlich starten wir mehrere crossmediale Kampagnen und setzen die drei Linien, von denen wir zwei bei der Einführung begleiteten, on- und offline entlang der gesamten Customer Journey erstklassig in Szene. 

Mehrgleisig unterwegs

Der digitale Einfluss der Südostbahn wächst. Halt auf Verlangen ausgeschlossen. Für die SOB haben wir neue Social-Media-Kanäle aufgebaut und unterstützen das aufs Gesamtkonzept abgestimmte Online-Performance Marketing auf allen digitalen Kanälen mit über 100 zielgruppenspezifischen Assets pro Kampagne – touchpoint-orientiertem Branding sei dank. Live Promotionen, Samplings, Influencermarketing, Mailings und zahlreiche PR-Beiträge verstärken den Online-Auftritt. Und bei uns laufen all diese Kampagnen-Gleise zusammen: Konzept, Planung, Management, Umsetzung. Wir nehmen Fahrt auf!  

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On- und Offline-Assets kreieren wir für jede der 4 jährlichen nationalen Kampagnen

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Jahreszeiten, Jahreskampagnen

Die Linien sind so vielfältig wie die Jahreszeiten. Um die kupferfarbenen Züge, Highlights entlang der Strecken und eine grosse Portion Inspiration für Freizeiterlebnisse mit ausgesuchten Partnern häppchenweise und attraktiv zu kommunizieren, gibt es saisonale Kampagnen. Dabei sind nicht allein Frühling oder Herbst Thema, sondern diverse kreative Konzepte und Kooperationen, die jede Kampagne einzigartig und erlebbar machen.


Treno Gottardo

Von Nord nach Süd, von Influencern bis Amaretti

Die schönste Verbindung in die Sonnenstube der Schweiz reizt ganzjährig mit Palmen und Palazzi. Der Hit, der Fahrgäste ab 20 Franken ins Tessin und zurück bringt, erfreut sich grosser Beliebtheit. Was wir in 2021 mit erstmaligem Angebot, Instameets und Digitalkampagnen anteasern, wird 2022 und 2023 zur Jahreskampagne heranwachsen: «Ciao Ticino»! Ein klarer Aufruf über alle Kanäle hinweg, der mit dem illustrierten Visual Sehnsucht und Reiselust weckt. Laufend promotet als Erlebnis samt Reise und Angeboten von ausgesuchten Freizeitpartnern.

In den Winter fährt der Treno Gottardo ebenfalls mit coolem Highlight: Die mediterran angehauchte Linie bekommt einen verschneiten Twist und wird von uns auch als Trägerin eines attraktiven Schnee-Specials in Andermatt vermarktet. 


Voralpen-Express

Zentral- und Ostschweiz mit goldenem Herbst-Näschen

Die schönste Verbindung von Natur und Kultur schafft diese bekannte Linie. Faszinierende Blicke auf die Innerschweizer Berge, glänzende Seen und hübsche Ortschaften begleiten die Fahrt zwischen Luzern und St. Gallen – genauso wie die Kampagnenbotschaft im Passenger TV. Besonders bezaubernd ist die Strecke im Herbst, der so goldig ist wie das Näschen des originalen Wätterschmöckers. Wir machen den Muoatathaler Martin «Muser» Holdener zum Kampagnenaushängeschild und begleiten ihn nicht nur beim Vorhersagen, sondern auf Reisen mit der schönsten Verbindung zwischen Zentral- und Ostschweiz – herbstliche Ausflugsideen, regelmässige Inspirationen in der Schweizer Familie und ein Rating seiner Tipps inklusive.


IR Aare Linth

Stadt, Land, Fluss und Freizeitspass von A-Z

Der IR Aare Linth verbindet Bern, Olten, Zürich und Chur im Stundentakt. Dabei hält er in abwechslungsreichen Regionen mit unterschiedlichen Traditionen und geografischen Gegebenheiten – das ganze Erlebnis-Alphabet also, gespickt mit Ausflugsideen für die ganze Familie. Wer könnte das besser transportieren als der Berner Autor und Kabarettist Bänz Friedli? Sehen wir auch so. Deshalb haben wir ihn angerufen und eingespannt. Die verspielte Lancierungskampagne bringt Fahrgäste per Zug und digitalem Glücksrad zu den oft unbekannten Highlights auf der Strecke. Garantiert keine Langeweile während der Fahrt gibt es mit dem altbekannten und neuentdeckten Stadt, Land, Fluss-Spiel, dessen Lösungen live am Fenster vorbeiziehen.

Und weil man nach dem Après-Ski mit dem letzten Kafi Schnaps in der Hand im Zug wirklich am bequemsten vom Skifahren nach Hause reist, stellen wir den neuen Flumserberg-Skiexpress der Zürcher Zielgruppe mit einer simplen Animation vor. 


«Ich schätze die offene, gemeinsame Erarbeitung kreativer Ideen mit dem Team von F/E und die professionelle Begleitung in der Umsetzung der Kampagnen.»

Reto Ebnöther, Leiter Marketing & Vertrieb