Naviswiss

Kontinentales Corporate Design

Eine minimalinvasive Auffrischung mit Wirkung bis Übersee

Unser Auftrag

Navigation
gen Amerika

Wir begleiten Naviswiss und ihr innovatives chirurgischen Navigationssystem schon seit einigen Jahren mit Fokus auf die europäischen Gefilde. Das Produkt miniaturisiert und vereinfacht orthopädische Eingriffe und ermöglicht eine optimale Planung und Durchführung von Operationen, was es für Ärzte attraktiv macht – auch für jene auf dem amerikanischen Kontinent. Als die Koordinaten also verstärkt auf den US-Markt ausgerichtet werden, bereiten wir die Marke für ihren überzeugenden Auftritt in Übersee vor. 


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Corporate Design goes global

Da der US-Markt eine völlig andere Herangehensweise erfordert, legen wir eine forsche Schippe drauf, werden direkter, auffälliger und legen den Fokus auf Call-to-Actions und Lead Generation. Dafür passen wir Design und Bildwelt an, definieren prägnante Key Visuals und geben dem Brand einen buchstäblichen starken roten Rahmen. Während «Boldness», Bild und Emotion das Corporate Design aufmischen, reduzieren wir dessen Anwendung für alle Naviswiss-Mitarbeitenden weltweit. In Zusammenarbeit mit den amerikanischen Kollegen gelingt uns eine Vereinheitlichung, die einen global gelungenen Auftritt sicherstellt.



Mehr Feeling mit Storytelling

Wir nutzen die Gelegenheit einer Produkteinführung, um ein konsistentes Storytelling aufzubauen. Dazu gehören die Platzierung der Produkte, deren Kommunikation und deren Benennung, die nun auf einem soliden, plausiblen und einheitlichen Naming-Konzept basiert. Auf die aktuellen Anforderungen des Marktes reagieren wir proaktiv, indem wir die Zielgruppe direkt und bedürfnisorientiert ansprechen. In unserer Rolle als begleitender, beratender Partner geben wir Naviswiss die Mittel in die Hand, Projekte eigenständig zu finalisieren – genauso, wie sie es mit ihren Produkten tun. 

 


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Icons für 3 USPs

Naviswiss Banner Mint V3.3Naviswiss Banner Mint V3.3

Big in Las Vegas

Auch wenn Naviswiss für miniaturisierte Technologie steht, darf man mal «go big». Als passender Ort für das grosse Vorhaben erweist sich die Messe der American Academy of Orthopaedic Surgeons (AAOS) in Las Vegas, der Event für Orthopädie schlechthin. Dafür konzipieren wir mit dem Kunden das Messedesign visuell sowie inhaltlich – und stechen heraus. Mit einem 8x4 Meter hohen Turm und viel «Boldness» ist Naviswiss endgültig und für alle sichtbar auf US-Boden angekommen. 

Messestand Naviswiss

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Abweichung erlaubt – im OP und unserer Umsetzung

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Mein Ziel war es, der Marke eine neue Schärfe zu verleihen, den Nutzern eine klare Orientierung zu geben und eine wirksame Kommunikation zu etablieren, die uns von unseren Mitbewerbern unterscheidet. Ein Jahr nach der Vorstellung der gemeinsam mit F/E neu gestalteten Marke haben wir einen deutlichen Anstieg der Aufmerksamkeit und eine erhöhte Attraktivität der Markenpräsenz von Naviswiss festgestellt.

Michael Putscher, Chief Commercial Officer