Wie macht man den Polizeiberuf attraktiv für Menschen, die sich selbst nicht als potenzielle Polizisten sehen? Die Kantonspolizei Zürich hat darauf eine klare Antwort gefunden: mit Authentizität statt Klischees.

 Die neue Employer-Branding-Kampagne zeigt echte Menschen in echten Momenten – und schlägt die Brücke zwischen Alltags-Skills und dem Einsatz für Zürich:

«Setze ein, was du bereits in dir trägst – auch für den Kanton Zürich.»

Ob in der Eishockeyumkleide oder beim Sofaschleppen: Die Protagonisten der Kampagne verkörpern Fähigkeiten, die im Alltag zählen – und im Polizeidienst den Unterschied machen. Im Mittelpunkt stehen Skills statt Stereotype, und so ist die Bildwelt inspiriert von Editorial- und Streetstyle-Fotografie: modern, nahbar, urban. Die Verbindung zur Polizei wird erst in der Headline gezogen – und bleibt dadurch umso stärker im Gedächtnis.

Von Eishalle bis Altbau: Blick hinter die Produktions-Kulisse